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Atuação das cervejarias nas redes sociais

Por Thiago Ribeiro

Verão combina com cerveja gelada, certo? Segundo o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), no ano passado foram abertas 320 novas fábricas no país, o que significa quase uma nova cervejaria por dia.

Sabe-se que estas marcas sempre tiveram um grande apelo ao público através de propagandas, sejam nos veículos tradicionais ou digitais. Com a ascensão das redes sociais, cada vez surgem mais campanhas envolvendo esse nicho de mercado.

A fim de entender melhor o posicionamento das principais marcas cervejeiras do Brasil, analisamos a atuação de 20 empresas nas redes sociais considerando os primeiros 100 dias de 2020.

A primeira imagem mostra o Zeeng Score, um indicador da nossa plataforma que mede a presença digital das marcas tendo em vista as vertentes de Redes Sociais, Web Analytics e Conteúdo Noticioso e comparando com as marcas de cada setor (nesse caso, setor cervejeiro). 

Como mostra a imagem, as empresas tradicionais Brahma, Heineken e Skol estão no topo desta lista.

O Gráfico de Share of Voice mostra quais são as marcas que mais estão postando e quais as redes mais utilizadas dentro do segmento monitorado.

As 20 marcas selecionadas somam mais de 1,7k posts no período, as que mais postaram foram Brahma, Budweiser e Skol e as rede mais utilizada foi o Twitter.

Os posts em destaque foram para as marcas Brahma, Skol, Heineken e Bellavista.

Percebe-se que as publicações com maior engajamento têm um viés descontraído e humanizado nas imagens.

Os formatos de posts mais utilizados nas redes são imagens vídeos.

Consideramos imagem, vídeo, carrossel, link, nota, status, tweet, retweet e reply na análise de formatos.

As marcas com maior ativo social são Heineken, Corona Budweiser e a rede que possui mais seguidores das três empresas em destaque é o Instagram.

Analisamos ainda quais são os horários que estas marcas obtém um maior número de interações em suas publicações nas Redes e descobrimos que às 18h tem um pico de interações, em destaque na terça-feira.

Concluímos que estas marcas são muito ativas no meio digital e os diversos players competidores disputam os destaques em várias vertentes. A análise reforça a importância de monitorar o ambiente competitivo e entender quais estratégias melhor estão performando para cada marca.

Thiago Ribeiro

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