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Como anda a comunicação digital dos Clubes Brasileiros de Futebol?

Por Thiago Ribeiro

Os Clubes brasileiros têm encontrado no meio digital uma forma de alavancar seus negócios, principalmente após a pandemia de coronavírus onde a comunicação através das redes sociais se mostrou ainda mais necessária.

Além de garantir um contato mais íntimo e frequente com os torcedores e sócios, as mídias sociais conseguem manter a proximidade e os trabalhos com patrocinadores.

Um bom exemplo de produção de conteúdo é a série europeia Matchday produzida pelo Barcelona para a Netflix.

A fim de entender quais Clubes melhor estão performando no Brasil analisamos mais de 90 players catalogados na Plataforma para chegar aos Top 20 em presença digital.

Consideramos o período de 07/06/2020 à 07/07/2020 nessa análise.

Os players em destaque no Zeeng Score são: FlamengoPalmeirasSão Paulo Futebol ClubeFluminense e Sport Clube Internacional.

Zeeng Score é um indicador nosso que mede a presença digital das marcas a partir das vertentes de redes sociais, web analytics e notícias e faz um comparativo com os demais players de cada setor (nesse caso, setor de clubes de futebol), gerando um score final.

O gráfico abaixo mostra a quantidade de fãs/seguidores que os players analisados possuem nas redes sociais. O Clube com maior ativo social é o Flamengo, com mais de 32 milhões.

Podemos ver ainda quais Clubes mais ganharam ou perderam seguidores no período.

O Gráfico de Share of Voice indica quais players mais postaram e quais são as redes sociais mais utilizadas.

Mais uma vez o destaque vai para o Flamengo que realizou mais de 1.5k publicações no período analisado. A rede social mais utilizada pelos 20 Clubes foi o Twitter.

Dentre todas as publicações dos Clubes analisados, o post que mais obteve engajamento foi do Vasco da Gama no Youtube, obtendo pouco menos de 200k interações.

Flamengo também se destacou alcançando 04 posições nos Top Posts de redes sociais, todas elas no Youtube.

Thiago Ribeiro

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