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Como os maiores clubes de futebol do mundo estão disputando espaço no digital?

Por Thiago Ribeiro

A pandemia do Coronavírus acelerou a transformação digital do mundo e o futebol mostrou, neste período, um incrível poder de engajamento, monetização e entregas digitais para patrocinadores.

Observando esse fenômeno, passamos a estudar os movimentos dos times nas redes sociais e no ambiente digital em geral, com um recorte trimestral que alinha nosso olhar e a produção de insights à realidade das empresas e marcas multinacionais envolvidas no segmento.

Portanto, preparamos uma análise de tudo que aconteceu em termos de presença digital dos clubes de futebol no mundo, numa parceria Sports Value e Zeeng sobre a presença digital dos times de futebol no período. 

Há muitos dados interessantes, que mostram maior presença, melhor desempenho e mais capacidade de mobilização de alguns times em comparação a outros. 

Compartilhamos alguns destaques e para ver o material completo é só fazer o download preenchendo o formulário abaixo.

Essa não é apenas uma live

Convidamos dois craques do marketing esportivo para um debate sobre o universo do futebol no digital.

Amir Somoggi, sócio diretor da Sport Value e um craque do marketing esportivo, com mais de 20 anos de experiência, Daniel Perrone, autor do blog São Paulo Sempre, sócio da agência Diretta e escritor dos livros “TRI Mundial” e “Moruntri” e Gabriel Reis, o Paparazzo Rubro Negro

Zeeng Score

O Zeeng Score é uma métrica que mede a performance digital das marcas em relação aos concorrentes, levando em consideração indicadores de redes sociais, conteúdos noticiosos e web analytics.

River Plate, São Paulo e Palmeiras possuem a melhor nota em presença digital!

Redes Sociais

3,8 bilhões de pessoas estão conectadas às redes sociais (metade do mundo!)

Muito mais importante que apenas ampliar o número de seguidores nas redes, os clubes precisam engajar este público e monetizá-lo.

Abaixo estão os clubes com maior ativo social (volume de seguidores)

Os destaques são: Flamengo com 36 milhões, Corinthians com 24 milhões e América do México com 19 milhões.

No primeiro trimestre de 2021 os clubes realizaram mais de 153 mil publicações nas redes sociais. Toluca (5.2 mil posts), Flamengo (5.1 mil posts) e Santos (4.8 mil posts) foram os que mais postaram.

Esse volume de publicações gerou 823 milhões de interações, sendo o twitter a rede mais utilizada, seguido do Facebook, Instagram e Youtube.

Abaixo estão os posts que geraram mais engajamento no Instagram nos primeiros três meses do ano.

Por que as interações são tão relevantes?

fan engagement ganhou uma nova importância com a massificação das redes sociais e ambiente digital.

Os times têm milhões de fãs apaixonados, engajados e conectados à internet e isso tem um enorme valor nos dias atuais. O potencial de monetização é na casa dos bilhões de US$.

Os departamentos de marketing e digital que souberem trabalhar essa conexão, sendo, patrocinadores ou clubes, vão crescer muito em termos de receitas, entregas digitais  e propósito de marca.

Como mostra a imagem acima, o Instagram é a rede que mais gera interações para os clubes. Os destaques foram Flamengo, River Plate e Corinthians.

Quais foram os clubes que mais cresceram nas redes sociais na pandemia?

Dentre os players analisados, alguns se destacaram em presença digital em relação a 2020, são eles: América de Cali, Racing Club, Santos, Palmeiras, Flamengo e América do México.

América de Cali teve um crescimento representativo em todas as redes, com ênfase nos últimos dois meses de 2020, quando venceu as quartas de final do Campeonato Colombiano.

Racing também se destacou em todas as redes sociais e dobrou o volume de interações no Instagram no final de 2020.

Santos triplicou o volume de interações entre novembro de 2020 e janeiro de 2020 e dobrou o volume de visualizações no Youtube.

Ah, se você quiser fazer uma análise da sua concorrência, é só mandar e-mail para contato@miralabs.me que nós vamos te ajudar 🙂

Thiago Ribeiro

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