As agências de publicidade, propaganda e marketing estão por trás das estratégias de posicionamento de marca e vendas que fazem do Brasil um dos maiores e mais criativos mercados de comunicação do mundo. Neste segmento, há muito, somos referência.
E o que temos visto é que os esforços de comunicação têm sido cada vez mais direcionados para o digital e para a construção de campanhas que saiam do lugar comum, num desafio constante de inovar e compreender as mudanças no campo do consumo e do comportamento, especialmente em um período tão atípico como esse que vivemos.
Ao lado das chamadas big ideas, as grandes sacadas, e da intuição de mentes brilhantes e criativas, também se destacam cada vez mais profissionais com perfil analítico e de tecnologia que, em um trabalho conjunto com os criativos, têm conseguido desenvolver estratégias mais assertivas, inteligentes e com foco cada vez maior na geração de resultados, porque são baseadas em evidências, em dados.
Apesar dessas agências serem as responsáveis pela presença digital de milhares de empresas, espalhadas por todo o país, nos perguntamos: será que elas têm se preocupado com a performance digital da sua própria marca no ambiente digital?
Para entender como estão se comunicando, analisamos esses players na perspectiva de redes sociais, conteúdo noticioso e web analytics, considerando 280 marcas com perfis brasileiros catalogadas na Plataforma Zeeng, entre o período 01/01/2021 a 09/03/2121.
Os destaques foram para: AlmappBBDO, Publicis, Ogilvy, DPZ&T e Accenture Interactive.
O ranking foi realizado através do Zeeng Score, indicador próprio da Zeeng que mede a presença digital das marcas através de mais de 60 variáveis e compara com os demais players do mesmo setor.
O estudo completo é dividido em três olhares: Web Analytics, Notícias e Redes Sociais.
As marcas que melhor performaram na web foram as que obtiveram a melhor nota no Ranking Global de Website. Esse ranking traz uma estimativa de popularidade do site, relacionado com todos os sites do mundo.
Quem se destacou nesse quesito foram: Accenture Interactive, Isobar e Grey.
Abaixo também estão as médias de taxa de rejeição, permanência no site e tráfego oriundo de mecanismos de pesquisa.
Quando analisamos as marcas no meio digital de forma holística, não podemos deixar de levar em consideração os veículos e todo conteúdo noticioso relacionado às marcas comparadas.
Dentre os mais de 3k veículos que mencionaram as agências em 4.4k notícias, os portais de destaque foram: Propmark, Exame, Acontecendo Aqui, Meio e Mensagem e Adnews.
As agências que mais foram mencionadas em conteúdo noticioso foram: BETC, CP+B e Dentsu.
Analisamos além das informações quantitativas, quais os temas mais estão sendo comentados e quais players estão abordando os assuntos.
As temáticas analisadas foram: Representatividade Feminina, Diversidade, Premiações e Data Driven Marketing.
Você encontra os resultados da análise de temáticas baixando o estudo completo.
Juntos os 100 players somam um ativo social de 3.9 milhões, considerando Instagram, Facebook, Twitter e Youtube. As marcas que mais possuem seguidores nas redes são SunsetDDB, WMcCann e Africa.
Baixando o estudo completo você encontra quais obtém maior volume de seguidores em todas as redes, os formatos mais utilizados, top posts em interações nas redes sociais, entre outros insights.
Durante o período analisado, o Facebook foi a rede mais utilizada pelas agências.
V4 Company, Valkiria e Papaya foram as agências que mais postaram no Facebook.
Abaixo estão os dias e horários em que as publicações obtiveram mais engajamento em cada rede.
Ah, se você quiser que consideremos a sua agência na próxima edição do estudo, pode mandar sua sugestão para contato@miralabs.me e iremos cadastrá-la na plataforma 🙂
