Portal de Inteligência

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Indústria farmacêutica e a questão de sustentabilidade e responsabilidade ambiental no Brasil

Por Thiago Ribeiro

Em parceria com o Panorama Farmacêutico analisamos como a indústria farmacêutica trabalha as questões de sustentabilidade e responsabilidade ambiental em seus canais digitais. 

Foram analisadas as Top 20 marcas do setor com o melhor Zeeng Score, ou seja, aquelas que possuem a melhor presença digital considerando redes sociais, notícias e web. O estudo considerou o período de doze meses, entre 01/05/20 a 01/05/21.

Quais são as marcas da indústria farmacêutica com a melhor performance digital?

As marcas que se destacaram no Zeeng Score foram: JanssenPfizerBayerMerckEurofarmaPrati DonaduzziNovartisAchéSanofiGSKUnião QuímicaNeo QuímicaRocheHypera PharmaTeutoEMSCimedTakedaNovo Nordisk e Biolab.

O estudo completo é dividido em dois olhares: Notícias e Redes Sociais.

Conteúdo noticioso

Juntas, as marcas foram mencionadas em 220k notícias no período analisado, destas apenas 1,59% são relacionadas a temas de sustentabilidade e meio ambiente.

Bayer, Pfizer e Neo Química se destacaram como as empresas que mais estão ligadas ao tema na imprensa.

Notícias relacionadas à áreas de degradação no Brasil (Amazônia, Floresta Amazônica, Pantanal, Cerrado e Mata Atlântica), o volume de notícias é ainda menor, representando 0,32% do total de notícias.

Redes Sociais

Percebemos que algumas marcas já são reconhecidas por este posicionamento, enquanto outras fazem uso apenas de esforços de comunicação.

Nas redes sociais, considerando Facebook, Instagram, Twitter e Youtube, as marcas realizaram 9.2k publicações no período analisado, sendo apenas 2,3% (219 posts) relacionados a assuntos de sustentabilidade e meio ambiente.

Eurofarma, Teuto, Bayer, GSK e Merck foram as marcas que mais publicaram sobre o tema, sendo a Eurofarma a mais consistente nas redes, visto que que os posts estão segmentados em diferentes períodos nos últimos 12 meses.

Os Top três posts com mais interações no Facebook, rede mais utilizada pelos players, foram da Eurofarma, assim como no Instagram e Twitter.

No Youtube quem se destacou foi a Novartis.

Já as publicações relacionadas à áreas de degradação no Brasil representam apenas 0,1% das publicações totais nas redes sociais.

Nesse quesito, além da EurofarmaEMS se destaca como uma das marcas que mais falou sobre o tema durante o período analisado.

Sustentabilidade e responsabilidade ambiental, assim como, áreas de degradação ambiental no Brasil são temas de extrema relevância e estão em ascensão nos últimos anos.

As marcas que mais repercutem na mídia associadas aos temas, não são as mesmas que mais comunicam sobre as pautas nas redes sociais. Nesse caso, concluímos que algumas marcas já são reconhecidas por este posicionamento, enquanto outras estão buscando esse reconhecimento através de esforços comunicacionais.

Como mostra a análise, alguns players  têm se posicionado mais sobre essas pautas nas redes sociais, mas ainda assim as publicações representam apenas 2,3% dos posts totais. O volume de conteúdo noticioso sobre os temas representa 1,8% do total de notícias, o que mostra que a pauta ainda têm muito para evoluir.

Ah, se você quiser entender como analisar o seu mercado, é só solicitar um trial gratuito para conhecer a plataforma.

Thiago Ribeiro

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Posts Relacionados

Black Friday 2021: Benchmarking e análise digital das marcas

Desde 2010, quando a Black Friday foi incluída no calendário comercial no Brasil, essa é uma data - ou um período - muito conhecido e esperado, tanto pelos consumidores, quanto pelas marcas. Vivemos uma grande transformação digital, acelerada por um contexto pandêmico e que demanda das marcas esforços de comunicação de marketing estratégicos e assertivos. […]

Entenda a importância da reputação da marca no mercado atual

Para quem pensa que a forma como as pessoas enxergam, entendem e percebem determinada marca ou empresa seja algo secundário, uma pesquisa realizada pela AMO Strategic Advisors identificou que cerca de 35% do valor de mercado de uma empresa está ligado à sua reputação. O dado ajuda a mostrar por que saber gerenciar a imagem […]

Top 10 vídeos mais visualizados no Youtube em Outubro

Analisamos os vídeos mais assistidos no YouTube no mês de outubro, considerando mais de nove mil marcas catalogadas na Plataforma Zeeng. Nos últimos meses percebemos que marcas do setor financeiro vêm se destacando quando o assunto é visualizações no YouTube, e no mês de outubro não foi diferente. As duas campanhas mais assistidas foram do […]

Top 10 Publiposts no Instagram durante o mês de outubro

É isso mesmo, agora temos um Top 10 Publiposts no Instagram. Ao contrário do que muitos pensam: o que é bom dá sim para melhorar. A versão mensal do nosso post semanal recebeu um belo upgrade. Tem interesse pelo universo de influenciadores e tendências digitais? Então você vai adorar o nosso guia “Como identificar tendências […]

Planejamento de conteúdo sem medo

Desde que o mundo é mundo, o planejamento sempre foi essencial. Nós, humanos, evoluímos com a agricultura, planejando as plantações e colheitas. Ao crescer, aprendemos a organizar até o que faremos em 24 horas, a nossa rotina. Com o nosso trabalho não seria diferente, certo? Um mito comum é que produzir conteúdo é uma tarefa […]

Zeeng Talks - Reputação das marcas: deu treta, e agora?

Antes de mais nada é preciso entender que ninguém está livre de passar por uma crise na reputação da marca, e é sobre isso que queremos conversar. Nesse ambiente digital as marcas e pessoas estão cada vez mais suscetíveis à passar pro momentos turbulentos por conta de uma facilidade de exposição e voz do público. […]

Delivery de Informações: por que você precisa de alertas inteligentes?

Nós sabemos que a  transformação digital e todo o movimento que vem acontecendo das marcas nesse ambiente acabam gerando inúmeras demandas de estratégias, gerenciamento e monitoramento. Seguindo essa lógica, para a sua marca alcançar a maturidade digital e ter a possibilidade de se destacar frente a concorrência, essas ações são indispensáveis e precisam ser trabalhadas […]

Tsunami digital - Messi e Cristiano Ronaldo e o impacto nas redes sociais dos clubes

Sports Value empresa líder do mercado em sports analytics de finanças, marketing e trends e a Zeeng, empresa consolidada em análises de marcas corporativas no digital, lançam uma análise inédita sobre o impacto digital das contratações de Messi e Cristiano Ronaldo recentemente. Foi criada uma análise dos times de futebol nas redes sociais ao longo […]

7 passos para sua rotina de inteligência e análise competitiva

Que tal umas dicas de como organizar a sua rotina de trabalho? Você sabia que a repetição diária de comportamentos ajuda no funcionamento do nosso organismo, ajudando na prevenção de estresse e ansiedade? 😯 Para se antecipar às tendências e necessidades do seu mercado você precisa ter um olhar atendo aos movimentos dos seus competidores […]

Quem são as fabricantes de cosméticos líderes no digital?

O Brasil é o quarto país que mais consome produtos do setor de cosméticos no mundo e o mercado não parou de crescer durante a pandemia de Covid-19. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos o setor teve um crescimento de 5,7% em vendas no primeiro quadrimestre de 2021, quando […]
1 2 3 5
PARTICIPE
cross