Portal de Inteligência

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Publiposts e sua influência na performance das marcas

Por Thiago Ribeiro

Tenho certeza que se você está aqui é porque já reconhece a importância do marketing de influência na comunicação digital e quer saber mais sobre o assunto, certo?!

Então, primeiramente compartilho contigo que recentemente lançamos uma análise completíssima dos diferentes tipos de influenciadores no mercado e suas performances no Instagram. 

Segmentamos dessa forma:

Nano Influenciadores: Menos de 10k seguidores;

Micro Influenciadores: Entre 10k e 100k seguidores;

Mezzo Influenciadores: Entre 100k e 500k seguidores;

Macro Influenciadores: Entre 500k e 1Mi seguidores;

Broadcasters: Acima de 1Mi seguidores.

Para baixar o conteúdo completo é só clicar aqui.

A partir desse estudo, desenvolvemos mais um capítulo, dessa vez com o viés das marcas que patrocinam as publicações desses influenciadores.

Abaixo estão os Top 5 #publiposts dos micro influenciadores, aqueles que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores. As marcas que patrocinaram essas publicações são: SpotifyCasas BahiaAssaí AtacadistaBaw e Candida.

Analisamos o volume de interações que cada #publipost gerou nos micro influenciadores e também a relação com o engajamento percentual de cada perfil.

Lembrando que o cálculo de engajamento percentual leva em consideração a quantidade de seguidores do player analisado. 

Insight: é possível perceber que os influenciadores com menor ativo social são os que obtêm maior engajamento percentual nas publicações.

As marcas que patrocinaram os Top publiposts dos Mezzo Influenciadores, aqueles que possuem entre 100 mil e 500 mil seguidores, foram: O BoticárioYSLInDriverSallve e Magazine Luiza.

Também chegamos ao volume de interações de cada #publipost dos mezzo influenciadores e para quais marcas foram destinadas as campanhas.

Falando em Macro Influenciadores, as marcas patrocinadoras dos publiposts de destaque dos players foram: VichyInoaCafé BrasileiroMaybelline e Ifood.

Insights: três dos cinco "publi" em destaque foram com marcas do setor de cosméticos.

Abaixo está a relação de influenciadores, marcas e do volume de engajamento de cada Publipost.

Lembro novamente que o engajamento percentual leva em consideração o ativo social do player analisado.

Por fim, mas não menos importantes, os Broadcasters, aqueles que possuem um ativo social maior do que um milhão. Tiveram os Top 5 Publiposts de destaque as marcas: VolvoHopeRichesterBaw e Acuvue.

Insight: a marca Baw se destacou com os micro influenciadores e também com os Broadcasters, mostrando uma estratégia de trabalho com diferentes nichos.

Abaixo conseguimos ver o volume de interações dos publiposts dos Broadcasters e as marcas patrocinadoras.

Percebe-se que apesar do alto número de interações, se comparado aos demais nichos, o engajamento percentual é bem menor do que os demais, se levarmos em consideração que esses players possuem um ativo social muito grande, mais de um milhão de seguidores no Instagram.

O material completo Publiposts e sua influência na performance das marcas está disponível para download.

‍‍Lembrando que todos os dados utilizados na análise foram obtidos através da Plataforma Zeeng.

Se você tiver qualquer dúvida é só entrar em contato conosco pelo contato@miralabs.me que vamos adorar bater um papo 🙂

Thiago Ribeiro

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Posts Relacionados

Black Friday 2021: Benchmarking e análise digital das marcas

Desde 2010, quando a Black Friday foi incluída no calendário comercial no Brasil, essa é uma data - ou um período - muito conhecido e esperado, tanto pelos consumidores, quanto pelas marcas. Vivemos uma grande transformação digital, acelerada por um contexto pandêmico e que demanda das marcas esforços de comunicação de marketing estratégicos e assertivos. […]

Entenda a importância da reputação da marca no mercado atual

Para quem pensa que a forma como as pessoas enxergam, entendem e percebem determinada marca ou empresa seja algo secundário, uma pesquisa realizada pela AMO Strategic Advisors identificou que cerca de 35% do valor de mercado de uma empresa está ligado à sua reputação. O dado ajuda a mostrar por que saber gerenciar a imagem […]

Top 10 vídeos mais visualizados no Youtube em Outubro

Analisamos os vídeos mais assistidos no YouTube no mês de outubro, considerando mais de nove mil marcas catalogadas na Plataforma Zeeng. Nos últimos meses percebemos que marcas do setor financeiro vêm se destacando quando o assunto é visualizações no YouTube, e no mês de outubro não foi diferente. As duas campanhas mais assistidas foram do […]

Top 10 Publiposts no Instagram durante o mês de outubro

É isso mesmo, agora temos um Top 10 Publiposts no Instagram. Ao contrário do que muitos pensam: o que é bom dá sim para melhorar. A versão mensal do nosso post semanal recebeu um belo upgrade. Tem interesse pelo universo de influenciadores e tendências digitais? Então você vai adorar o nosso guia “Como identificar tendências […]

Planejamento de conteúdo sem medo

Desde que o mundo é mundo, o planejamento sempre foi essencial. Nós, humanos, evoluímos com a agricultura, planejando as plantações e colheitas. Ao crescer, aprendemos a organizar até o que faremos em 24 horas, a nossa rotina. Com o nosso trabalho não seria diferente, certo? Um mito comum é que produzir conteúdo é uma tarefa […]

Zeeng Talks - Reputação das marcas: deu treta, e agora?

Antes de mais nada é preciso entender que ninguém está livre de passar por uma crise na reputação da marca, e é sobre isso que queremos conversar. Nesse ambiente digital as marcas e pessoas estão cada vez mais suscetíveis à passar pro momentos turbulentos por conta de uma facilidade de exposição e voz do público. […]

Delivery de Informações: por que você precisa de alertas inteligentes?

Nós sabemos que a  transformação digital e todo o movimento que vem acontecendo das marcas nesse ambiente acabam gerando inúmeras demandas de estratégias, gerenciamento e monitoramento. Seguindo essa lógica, para a sua marca alcançar a maturidade digital e ter a possibilidade de se destacar frente a concorrência, essas ações são indispensáveis e precisam ser trabalhadas […]

Tsunami digital - Messi e Cristiano Ronaldo e o impacto nas redes sociais dos clubes

Sports Value empresa líder do mercado em sports analytics de finanças, marketing e trends e a Zeeng, empresa consolidada em análises de marcas corporativas no digital, lançam uma análise inédita sobre o impacto digital das contratações de Messi e Cristiano Ronaldo recentemente. Foi criada uma análise dos times de futebol nas redes sociais ao longo […]

7 passos para sua rotina de inteligência e análise competitiva

Que tal umas dicas de como organizar a sua rotina de trabalho? Você sabia que a repetição diária de comportamentos ajuda no funcionamento do nosso organismo, ajudando na prevenção de estresse e ansiedade? 😯 Para se antecipar às tendências e necessidades do seu mercado você precisa ter um olhar atendo aos movimentos dos seus competidores […]

Quem são as fabricantes de cosméticos líderes no digital?

O Brasil é o quarto país que mais consome produtos do setor de cosméticos no mundo e o mercado não parou de crescer durante a pandemia de Covid-19. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos o setor teve um crescimento de 5,7% em vendas no primeiro quadrimestre de 2021, quando […]
1 2 3 5
PARTICIPE
cross