Portal de Inteligência

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Zeeng e Bluma HUB divulgam presença digital das marcas brasileiras mais valiosas

Por Thiago Ribeiro

Levantamento analisa o impacto positivo de um bom posicionamento na internet na visão dos consumidores.

Anualmente a Interbrand, consultoria global de marcas, realiza um estudo onde apresenta as 25 marcas mais valiosas do mercado brasileiro. Com o objetivo de compreender melhor como essas empresas se comportam no ambiente digital a Zeeng , primeira plataforma de big data analytics voltada para o setor de marketing e comunicação, em parceria com a Bluma Hub , empresa focada em estratégias digitais, preparou a segunda edição do ranking da presença digital das marcas citadas no levantamento.

O ranking analisa o impacto positivo de um bom posicionamento na internet na visão dos consumidores. No estudo, foram analisadas as seguintes categorias: ativo social, comparação do número de seguidores, fãs e inscritos que cada marca possui em suas redes sociais; web analytics que compara a autoridade dos domínios e relevância entre os sites e o social analytics que analisa o comportamento de cada marca em suas redes sociais oficiais e leva em consideração informações como: engajamento, ativo social, share of voice e volume de interações.

“Nesta segunda edição, o nosso intuito foi estimular ainda mais a reflexão sobre o comportamento das grandes marcas no ambiente digital e apresentar um comparativo com o primeiro estudo, apresentado no começo de 2019.

Dessa maneira, conseguimos entender melhor o caminho percorrido por essas empresas”, comenta Paulo Henrique Gomes, Head of Growth da Zeeng.

Ao todo, as empresas foram divididas em quinze setores. Entre elas, alguns destaques: Financeiro – No ranking nota se a presença de quatro marcas: Itaú, BTG Pactual, Bradesco, Banco do Brasil. Embora esteja entre as mais valiosas, a BTG Pactual não aparece entre as top cinco no posicionamento digital dentro do segmento financeiro e o Banco do Brasil, que aparecia como primeiro colocado no Score, caiu para última posição no período.

“Quando olhamos o estudo notamos que Nubank e Caixa Econômica Federal se fortaleceram muito no ambiente digital. E, apesar da lista de ativo social manter-se muito parecida como a do último estudo, nós temos grandes reposicionamentos em web analytics e notícias. Nas duas métricas o antigo líder – Banco do Brasil – perdeu posição para CEF, Bradesco e Itaú”, afirma Eduardo Prange, CEO da Zeeng.

Cervejeiro – As empresas mais relevantes no ambiente digital são Skol, Brahma, Eisenbahn e Cervejas Colorado. Houve uma diferença no mercado cervejeiro, já que as cervejas Itaipava e Wals (presentes na última análise) saíram do top cinco e deram lugar às marcas Eisenbahn e Cervejas Colorado. Um ponto de atenção é o fato da Skol ter perdido posicionamento em Web Analytics e a Brahma ter se recolocado nesta mesma categoria ascendendo de 1.1M para 390k.

Higiene pessoal, perfumaria e cosméticos – Os destaques foram Natura, Salon Line, Tô de Cacho, O Boticário e Quem disse, Berenice. Entre elas, a Natura manteve sua posição digital entre as cinco marcas com presença mais relevante no segmento, apresentou uma ascensão em web analytics e continua com uma estratégia de notícias alinhada. A empresa ainda tem oportunidades de crescimento relacionadas a seu ativo social para estratégias digitais.

Energia, petróleo etc. – Assim como no estudo do começo do ano, as empresas que estão no top cinco são: Petrobras, Ipiranga, Atvos, Raízen e CPFL Energia. Porém, no estudo anterior, a Ipiranga e Petrobrás apresentavam um Score muito próximo, entretanto agora há uma grande diferença de pontuação entre elas. Em relação às notícias, nota-se grande diferença entre a Petrobrás e as demais marcas, por ser constantemente citada em matérias relacionadas à política nacional e notícias sobre economia e investimentos.

Moda e vestuário – Os destaques são C&A, Lojas Renner, Riachuelo, Marisa e Hering. As Lojas Renner seguem em primeiro lugar em relação aos rankings de ativo social e web analytics, mesmo que todas as marcas tenham apresentado crescimento em ativos sociais. E no ranking digital também se observou que a marca Reserva, que no estudo anterior estava no top cinco, deu lugar à Hering, que ainda possui grandes oportunidades para explorar este universo e apresentar crescimento.

Lojas de vendas online – Magazine Luiza, Submarino, Casas Bahia, Americanas e Netshoes, são destaques no top cinco. Permanecem em evidência as três marcas brasileiras que estão presentes no estudo das mais valiosas. Seguindo a Magazine Luiza na liderança das marcas. Netshoes entrou para o ranking das cinco mais bem posicionadas digitalmente, ficando no lugar do Polishop o que influenciou diretamente no posicionamento digital das Casas Bahia que decresceu de posição em ativo social, web analytics e notícias. As três marcas (Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas) possuem gaps para alinhamento de estratégias digitais.

Para acessar o estudo completo com todos os setores, acesse aqui.

Thiago Ribeiro

Gostou desse conteúdo?

[activecampaign form=2 css=0]

Posts Relacionados

Black Friday 2021: Benchmarking e análise digital das marcas

Desde 2010, quando a Black Friday foi incluída no calendário comercial no Brasil, essa é uma data - ou um período - muito conhecido e esperado, tanto pelos consumidores, quanto pelas marcas. Vivemos uma grande transformação digital, acelerada por um contexto pandêmico e que demanda das marcas esforços de comunicação de marketing estratégicos e assertivos. […]

Entenda a importância da reputação da marca no mercado atual

Para quem pensa que a forma como as pessoas enxergam, entendem e percebem determinada marca ou empresa seja algo secundário, uma pesquisa realizada pela AMO Strategic Advisors identificou que cerca de 35% do valor de mercado de uma empresa está ligado à sua reputação. O dado ajuda a mostrar por que saber gerenciar a imagem […]

Top 10 vídeos mais visualizados no Youtube em Outubro

Analisamos os vídeos mais assistidos no YouTube no mês de outubro, considerando mais de nove mil marcas catalogadas na Plataforma Zeeng. Nos últimos meses percebemos que marcas do setor financeiro vêm se destacando quando o assunto é visualizações no YouTube, e no mês de outubro não foi diferente. As duas campanhas mais assistidas foram do […]

Top 10 Publiposts no Instagram durante o mês de outubro

É isso mesmo, agora temos um Top 10 Publiposts no Instagram. Ao contrário do que muitos pensam: o que é bom dá sim para melhorar. A versão mensal do nosso post semanal recebeu um belo upgrade. Tem interesse pelo universo de influenciadores e tendências digitais? Então você vai adorar o nosso guia “Como identificar tendências […]

Planejamento de conteúdo sem medo

Desde que o mundo é mundo, o planejamento sempre foi essencial. Nós, humanos, evoluímos com a agricultura, planejando as plantações e colheitas. Ao crescer, aprendemos a organizar até o que faremos em 24 horas, a nossa rotina. Com o nosso trabalho não seria diferente, certo? Um mito comum é que produzir conteúdo é uma tarefa […]

Zeeng Talks - Reputação das marcas: deu treta, e agora?

Antes de mais nada é preciso entender que ninguém está livre de passar por uma crise na reputação da marca, e é sobre isso que queremos conversar. Nesse ambiente digital as marcas e pessoas estão cada vez mais suscetíveis à passar pro momentos turbulentos por conta de uma facilidade de exposição e voz do público. […]

Delivery de Informações: por que você precisa de alertas inteligentes?

Nós sabemos que a  transformação digital e todo o movimento que vem acontecendo das marcas nesse ambiente acabam gerando inúmeras demandas de estratégias, gerenciamento e monitoramento. Seguindo essa lógica, para a sua marca alcançar a maturidade digital e ter a possibilidade de se destacar frente a concorrência, essas ações são indispensáveis e precisam ser trabalhadas […]

Tsunami digital - Messi e Cristiano Ronaldo e o impacto nas redes sociais dos clubes

Sports Value empresa líder do mercado em sports analytics de finanças, marketing e trends e a Zeeng, empresa consolidada em análises de marcas corporativas no digital, lançam uma análise inédita sobre o impacto digital das contratações de Messi e Cristiano Ronaldo recentemente. Foi criada uma análise dos times de futebol nas redes sociais ao longo […]

7 passos para sua rotina de inteligência e análise competitiva

Que tal umas dicas de como organizar a sua rotina de trabalho? Você sabia que a repetição diária de comportamentos ajuda no funcionamento do nosso organismo, ajudando na prevenção de estresse e ansiedade? 😯 Para se antecipar às tendências e necessidades do seu mercado você precisa ter um olhar atendo aos movimentos dos seus competidores […]

Quem são as fabricantes de cosméticos líderes no digital?

O Brasil é o quarto país que mais consome produtos do setor de cosméticos no mundo e o mercado não parou de crescer durante a pandemia de Covid-19. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos o setor teve um crescimento de 5,7% em vendas no primeiro quadrimestre de 2021, quando […]
1 2 3 5
PARTICIPE
cross